Conocer gente y recibir publicidad via Bluetooth

En una época donde la conectividad es la base de las relaciones dentro de toda una generación, la utilización en nuestro país de aplicaciones tecnológicas para promocionar productos o servicios a bajo costo, o para comunicar a personas dentro de un área delimitada, se convierte poco a poco en una realidad.

"Bluehunt" es el proyecto creado por 5 estudiantes del Departamento de Informática de la Universidad Técnica Federico Santa María, y que presentarán el 6 y 7 de noviembre en la XVIII Feria de Software organizada por esta entidad. El proyecto consiste en una aplicación para móviles y servidores con tecnología Bluetooth, que permita la creación de comunidades virtuales entre las personas dentro de un determinado espacio físico. Además, cuanta con un sistema de "marketing por cercanía", con el cual se envía publicidad a los aparatos que cuenten con Bluetooth activado.

El Marketing por Cercanía es un concepto bastante conocido internacionalmente, y que se basa principalmente en el uso de esta tecnología de comunicación. Una de sus ventajas es la gratuidad del envío de información a través de esta vía, lo que la convierte en una estrategia publicitaria de bajo costo, además de poder segmentar el público objetivo de acuerdo al sector en donde se ubicará el origen de la señal (ya sea un pub, un restorant exclusivo o un cibercafé, con públicos distintos, quienes reciben distintos mensajes según sus características.

El gran pero de estas campañas se origina por ser considerado por algunos sectores como "spam", aún cuando la mayor parte de los móviles requiere de una confirmación del usuario para recibir o no el material enviado.

Este sistema de marketing es ya utilizado ampliamente en Europa, y en Chile es distribuidos por empresas especializadas, como AMS, Scandinavian Service y Neuralis, y ha sido utilizada exitosamente por grandes empresas, como Ripley, Universidad de las Américas y Chilevisión.

Pero la posibilidad de conocer nuevas personas, o contactar a amigos dentro de un área (por ejemplo, un pub o una disco, donde la musica hace imposible el hablar por telefono) con el uso de esta tecnología, es mucho más atractiva para los usuarios de dispositivos móviles. MobiLuck es un software para celulares que permite identificar los dispositivos bluetooth activados más próximos, y enviar mensajes y fotos, difundir un perfil personal, e incluso enviar el propio software a otros móviles; y sus aplicaciones están en desarrollo, por lo que próximamente podrá ser usado para participar en juegos multijugadores, intercambiar tarjetas de visitas para profesionales, encontrar artículos en venta, etc.

Quizás su única debilidad es que por el momento (al menos de lo que he investigado) es que no funciona con todos los sistemas operativos existentes para celulares (por lo menos no con el mio, el MotoRokr Z6). Uso gratis por 3 días, luego de los cuales es necesario pagar una licencia (por un año o 3 meses).